Estée Lauder abrirá un taller de fragancias en París
Francia fue elegida para la ubicación del taller porque el país es la cuna de la perfumería y muchas innovaciones provienen de allí.
Para acelerar su floreciente negocio de perfumes de lujo y prestigio, Estée Lauder Companies Inc. planea abrir un taller de fragancias en París el próximo año.
“Las fragancias han sido una categoría ganadora para la compañía desde los inicios, cuando establecimos la fragancia con la marca Estée Lauder ”, dijo Stéphane de la Faverie, presidente ejecutivo del grupo Lauder, y agregó que en los últimos años la categoría ha sido cada vez más exitosa para el grupo.
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Las ventas netas reportadas del negocio de perfumes de la compañía, que incluye las marcas Tom Ford, Estée Lauder, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Le Labo, Kilian Paris, Clinique, Jo Malone London, Aerin Beauty y Aramis, han crecido casi 40% desde el año fiscal 2019, antes de la pandemia.
Lauder, cuya actividad de fragancias ha registrado 10 trimestres consecutivos de al menos un crecimiento orgánico de las ventas netas de dos dígitos hasta el final del año fiscal 2023, está invirtiendo en las oportunidades a largo plazo de la categoría con el taller.
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“Tenemos una cartera muy sólida de fragancias”, dijo de la Faverie. “Y con este taller realmente queremos aprovechar el éxito que hemos tenido durante muchos, muchos años. Necesitamos acelerar y continuar superando al mercado de fragancias que estamos viendo acelerarse en todo el mundo”.
París es también donde Lauder tiene sus oficinas francesas, al igual que las oficinas centrales de Frédéric Malle y Kilian. La sede de Jo Malone, en Londres, tampoco está lejos.
“También es donde se encuentran muchas de las casas, las casas de perfumes, los socios y proveedores de ingredientes, los proveedores de envases y los proveedores de fabricación”, dijo de la Faverie. “Entonces, para nosotros, realmente nos da la capacidad de estar cerca de nuestros socios históricos con los que queremos reforzar nuestra asociación”.
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Gran inauguración el próximo año
El taller está previsto que abra a finales de 2024 y se amplíe en fases. La ubicación exacta del taller en el centro de París se revelará más adelante.
“Al principio será pequeño, porque queremos un equipo ágil que trabaje muy cerca de nuestros proveedores”, dijo de la Faverie.
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“El objetivo principal del taller es centrarse en la innovación”, subrayó el ejecutivo. Allí trabajarán desarrolladores de productos y especialistas en marketing conceptual, que ayudarán a impulsar las marcas dentro del grupo Estée Lauder.
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