Estée Lauder apuesta por la perfumería china con una gran inversión en Melt Season
La marca china presenta un catálogo de diez fragancias, que exploran notas inspiradas en la cultura y la historia de China, pero con un giro fresco y sofisticado.
El gigante cosmético estadounidense Estée Lauder acaba de realizar una inversión estratégica en la marca china de fragancias de lujo Melt Season, fundada en 2020 por Lishi Ni, una ex ejecutiva de la industria musical y alumna de Gentle Monster, se ha destacado por su enfoque audaz y contemporáneo de la estética china.
Sus diez fragancias, que van desde perfumes clásicos a precios de 137 dólares hasta opciones de alta gama a 179 dólares, exploran notas inspiradas en la cultura y la historia de China, pero con un giro fresco y sofisticado.
Estée Lauder invests in Chinese fragrance brand as market challenges persist / Foto cortesía
“Los compradores de hoy en día están acostumbrados a adquirir fragancias especializadas a precios elevados, pero también esperan más de la marca, como el tono del mensaje, las imágenes y la calidad del producto”, dice Ni sobre las necesidades cambiantes de los consumidores chinos.
Melt Season atiende a esta demanda con una narrativa de marca distintiva que fusiona lo tradicional con lo vanguardista, creando una experiencia olfativa única y envolvente.
Estée Lauder invests in Chinese fragrance brand as market challenges persist / Foto cortesía
Presencia en China
Ahora la inversión de Estée Lauder en Melt Season marca un paso importante en la estrategia de la compañía para profundizar su presencia en el mercado chino, que ya es fundamental para su éxito global. China ha sido durante mucho tiempo un motor del crecimiento de la industria de la belleza de lujo, y se espera que siga siendo un mercado lucrativo en los próximos años.
“Melt Season es una marca de lujo nacida y criada en China. La marca reinventa la estética y los valores chinos con un vocabulario moderno que es singularmente vivo y encaja bien con la cultura corporativa de Estée Lauder Companies”, declaró el gigante de la belleza estadounidense en un comunicado.
Estée Lauder invests in Chinese fragrance brand as market challenges persist / Foto cortesía
Además de su presencia online, Melt Season ha establecido una red de tiendas físicas en lugares emblemáticos de China, como Shanghai, Pekín, Shenzhen y Hangzhou.
Esta expansión física refleja la confianza de la marca en su creciente base de clientes y su potencial para convertirse en una fuerza aún más importante en el panorama de las fragancias de lujo del país.
La inversión de Estée Lauder en Melt Season es una señal clara de que las marcas chinas de belleza están atrayendo la atención de los grandes jugadores internacionales.
Estée Lauder invests in Chinese fragrance brand as market challenges persist / Foto cortesía
Con su enfoque innovador y su comprensión de las preferencias de los consumidores locales, Melt Season está bien posicionada para convertirse en un líder en el mercado de fragancias de lujo de China y, potencialmente, del mundo.
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