Design

Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca

Zalando, la plataforma líder en comercio electrónico de moda y estilo de vida en Europa, presentó su más reciente posicionamiento de marca, dando un paso audaz en su evolución.

Por: Rubén Carrillo
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando

La campaña Otoño-Invierno 2024, titulada “What Do I Wear?“, lanzada el 8 de septiembre, refleja la nueva dirección de Zalando, que se centra en potenciar la confianza en el estilo, fomentar la inclusividad y proporcionar inspiración a sus clientes. 

 

Este esfuerzo de rebranding resalta el compromiso de Zalando con la satisfacción de las necesidades cambiantes de sus compradores, ofreciendo una combinación de moda de alta calidad, contenido accesible y una identidad renovada diseñada para inspirar y atraer.

Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando

Nueva Identidad de marca: audaz, moderna y accesible 

El núcleo del rebranding de Zalando es una identidad visual actualizada. La nueva imagen incluye un esquema de color naranja vibrante, un logotipo contemporáneo y una tipografía personalizada que mejora la accesibilidad en todas las plataformas. 

 

Estos cambios buscan crear una experiencia cohesiva y atractiva para los clientes, garantizando que la nueva apariencia de Zalando sea consistente desde la primera interacción en línea hasta las últimas etapas del proceso de compra. 

 

Esta identidad visual modernizada refleja el objetivo a largo plazo de la empresa: convertirse en un ecosistema líder de moda y estilo de vida en Europa.

Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando

Además de estas actualizaciones visuales, Zalando ha introducido elementos de movimiento dinámico diseñados para mejorar el compromiso tanto en espacios digitales como físicos. 

 

Estos elementos se implementarán gradualmente en todas las plataformas de Zalando en los próximos meses, asegurando una integración fluida de la nueva identidad para los compradores.

 

Anne Pascual, vicepresidenta senior de Diseño, Marketing y Contenido en Zalando, destacó: “Los cambios que presentamos hoy van más allá de una simple actualización visual. Sobre la base del sólido valor de marca y reconocimiento que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando nuestra marca para desempeñar un papel más relevante en la vida de nuestros clientes”. 

 

“Esta evolución se centra en la confianza en el estilo y en redefinir cómo nuestros clientes se conectan con la moda y el estilo de vida. Estamos muy emocionados de mostrar esta evolución con nuestra nueva campaña Otoño-Invierno 2024, ‘What Do I Wear?'”.

Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando

Campaña de Zalando: inspirando confianza en el estilo para todos 

La campaña de otoño/invierno 2024, “What Do I Wear?”, presenta al público el nuevo posicionamiento de marca de Zalando. Abordando un dilema universal —decidir qué ponerse— la campaña se conecta con una amplia audiencia, mostrando cómo Zalando simplifica las decisiones de moda y ayuda a los clientes a encontrar su propia confianza en el estilo. 

 

Este mensaje se refuerza con un elenco estelar y diverso, que incluye al aclamado actor Willem Dafoe, la actriz Brigitte Nielsen, el modelo Luka Sabbat y la creadora de contenido viral Sabrina Bahsoon, conocida como #TubeGirl. 

 

Su presencia encarna la inclusividad y la diversidad de las ofertas de Zalando, asegurando que compradores de todos los orígenes y gustos se sientan representados.

Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando
Zalando se renueva con una audaz Identidad de Marca / Photo via Zalando

Otra forma de explorar la moda: Zalando Stories 

En línea con su nuevo posicionamiento, Zalando también está mejorando la forma en que los clientes exploran la moda en su plataforma. Una nueva función en la sección Stories de Zalando permite a los compradores descubrir moda desde las perspectivas únicas de sus íconos y creadores de tendencias favoritos. 

 

Esta función ofrece contenido exclusivo y selecciones curadas por personalidades líderes de la industria de la moda, como Linda Tol, Jordan Anderson y Herbert Hofmann.

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