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La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda

El viernes, la marca de camisas y accesorios para hombres abrirá una tienda insignia en 330 Madison Avenue en la calle 43.

Por: Rubén Carrillo
La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON
La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON

La tienda que se inaugurará será la segunda boutique Eton en la Gran Manzana: la primera se encuentra en 833 Madison Avenue, entre las calles 69 y 70.

 

“Estados Unidos es nuestro mercado más grande con el 40% de nuestro volumen de negocios anual”, dijo David Thörewik, director ejecutivo de Eton. “Y Nueva York siempre ha sido una ciudad importante para nosotros”.

 

Esa es la razón por la que mantiene ambas tiendas en el mercado. Describió la unidad de Uptown como “una tienda encantadora que sirve bien al vecindario, pero sentimos que queríamos algo en Midtown también para satisfacer a nuestros clientes entre Bryant Park y la estación Grand Central”.

 

El nuevo buque insignia de 2.300 pies cuadrados se encuentra en una ubicación de esquina con una fachada de doble altura que era especialmente atractiva para Eton, dijo Thörewik. “Si no es nuestra tienda más grande, está cerca”, agregó. “Esto nos permite mostrar una gran parte de la oferta que llevamos”.

La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON
La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON

Además del producto estrella de Eton, sus camisas de vestir, la mezcla incluirá algunos “productos especiales”, dijo Thörewik, incluidos suéteres, que se están introduciendo como una nueva categoría este otoño. La tienda también ofrecerá camisas casuales, chalecos y sobrecamisas.

 

La tienda también contará con un bar dedicado a la confección a medida, con una versión experimental del programa Custom Made de la compañía, donde los clientes pueden trabajar con estilistas de Eton para seleccionar telas, colores, botones, formas de cuello, bolsillos y monogramas.

 

“Desde 1928, Eton ha sido inquebrantable en su compromiso de proporcionar las mejores camisas y accesorios para hombres de la clase”, dijo Thörewik. “Hoy, más que nunca, la próxima generación está adoptando sus guardarropas como una forma de expresión personal y esperamos encontrarlos donde están con una oferta ampliada, que incluye ropa casual y una experiencia personalizada incomparable”.

La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON
La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON

En términos de diseño, Eton trabajó con la firma de arquitectura con sede en el Reino Unido Quadrant Designs, que se inspiró en las raíces nórdicas de Eton utilizando accesorios personalizados de origen sostenible destinados a evocar la sensación de estar en una sala de estar. 

 

Hay carpintería a medida erigida desde el techo e iluminación destinada a emular una luz natural del cielo. Debajo hay una zona de descanso con una alfombra personalizada inspirada en los años 20 y asientos. Las luminarias colgantes destacan los estilos clave de camisa con la colección completa comercializada en el perímetro de la tienda.

 

El diseño de la tienda se implementará a nivel mundial en otras tiendas emblemáticas de Eton en todo el mundo. 

 

La compañía opera seis tiendas independientes: las dos en Nueva York, así como en Londres, Estocolmo, Malmö y Gotemburgo. También hay seis puntos de venta, incluidos dos en Estados Unidos en Woodbury Common en Nueva York y Desert Hills en California.

La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON
La marca sueca Eton elige a Nueva York para estrenar su nuevo concepto de tienda / Photo via ETON

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