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Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love”

Dos meses durará el evento “From Italy, With Love” en Bloomingdale’s, con más de 150 marcas, incluidas Isaia, Fendi, Etro y La DoubleJ.

Por: Rubén Carrillo
Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía

Después de una pausa de más de tres décadas, Bloomingdale’s volverá a organizar una gran promoción de importaciones. Esta vez destacando la comida, moda, accesorios, joyería fina, muebles para el hogar, belleza y cultura de Italia en su tienda principal en la calle 59 de Manhattan, así como en sucursales en todo EEUU, en línea y en redes sociales, a partir del 5 de septiembre.

 

Durante los dos meses que durará el evento, titulado “From Italy, With Love”, más de 150 marcas participarán, incluidas 30 nuevas para la tienda, como Isaia, Fendi, Etro y La DoubleJ. 

 

Habrá 300 productos exclusivos exhibidos en las tiendas Bloomingdale’s y en su sitio web. También se organizarán tiendas emergentes, carritos de comida, demostraciones de cocina, personalización de moda, instalaciones, clases, exhibiciones, activaciones y paneles de discusión.

 

Aunque la tienda principal de Bloomingdale’s en la calle 59 será el epicentro del evento, las otras 31 ubicaciones de la tienda participarán en diferentes grados, siendo las más transformadas las tiendas de mayor volumen en centros comerciales como Aventura en Florida, Century City en Los Ángeles, South Coast Plaza en Costa Mesa, California, y Tyson’s Corner en McLean, Virginia.

Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía
Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía

Como parte de la celebración, similar a la del 150 aniversario en 2022, “From Italy, With Love” es una oportunidad para que Bloomingdale’s demuestre su capacidad de compra y su teatralidad en el comercio minorista. 

 

También es la primera gran prueba para Olivier Bron, el nuevo CEO, quien se comprometió a que Bloomingdale’s “sueñe en grande” al crear eventos innovadores y experienciales.

 

“Vender productos no es suficiente. Tenemos que ofrecer más a nuestros clientes”, comentó Bron en una entrevista exclusiva con WWD. “Es parte del ADN de Bloomingdale’s desarrollar estos grandes eventos, celebrar marcas y crear nuevas experiencias. Queremos hacer cosas más grandes ahora, cosas muy emocionantes”.

 

Bron destacó que eventos como la campaña italiana pueden generar un gran éxito comercial y son cruciales para la percepción de la marca Bloomingdale’s. 

Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía
Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía

Además, Frank Berman, director de marketing, afirmó que “‘From Italy, With Love’ nos diferenciará durante la Semana de la Moda de Nueva York y la temporada de moda de otoño en general.”

 

Kevin Harter, vicepresidente de marketing integrado, añadió que la campaña es más que solo una promoción, es la unión de marcas icónicas y socios estratégicamente seleccionados para celebrar la belleza de Italia a través de la moda, el diseño, la cocina y la cultura.

 

La campaña italiana, en cierto modo, recuerda a la era de Marvin Traub, el ex presidente y CEO de Bloomingdale’s, quien en los años 70 y 80 dinamizó los pisos de venta con una serie de promociones de importaciones exóticas de diferentes países y regiones del mundo. Estas promociones eran un éxito en atraer multitudes y aumentar las ventas, consolidando la reputación de Bloomingdale’s como un destino de comercialización innovadora y emocionante.

Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía
Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía

La última promoción de país que Traub organizó fue una celebración de Italia en 1991, llamada Tempo d’Italia.

 

Bron comentó que “From Italy, With Love”, y las futuras campañas, llevarán a Bloomingdale’s “a otro nivel”, siendo más amplias y atractivas que las anteriores. Además, después de esta campaña, Bloomingdale’s tiene programada una gran campaña navideña y ya están trabajando en el programa del próximo año.

Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía
Bloomingdale’s revive el esplendor de los productos importados con “From Italy, With Love” / Photo via cortesía

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