Pepsi revela su nuevo logo en icónicos lugares del mundo

Fiel a su lema “Sed de más”, que promueve la búsqueda de nuevas formas de diversión, Pepsi tomó el control de lugares emblemáticos con instalaciones digitales gigantescas que muestran el logo renovado en diferentes escenarios. 

pepsi new logo digital installations worldwide global can beverage soda uk saudi arabia thailand poland / Foto via Pepsi

En Londres, Pepsi aparece junto al O2 Arena, reafirmando su apoyo de larga data a la música, mientras que un espectáculo de luces y latas inflables en el río Támesis se observa desde los teleféricos cercanos.

Un globo aerostático compuesto por más de 70 globos voló sobre los vibrantes paisajes urbanos de Varsovia (Polonia) y Ho Chi Minh (Vietnam), mientras que la lata gigante se impuso en el sitio del Patrimonio de la UNESCO, AlUla, en Arabia Saudita, junto al río Nilo en Egipto y Ain Dubai. 

También se aprovechó la tecnología inmersiva en otros lugares, como un mural digital interactivo en Australia.

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La actualización del logotipo es un homenaje a la ubicuidad de sus predecesores. Al mismo tiempo que repasa el pasado para honrar su rico legado, mira hacia el futuro incorporando elementos modernos sin comprometer su identidad central. 

Una paleta actualizada presenta azul eléctrico y negro, aportando un giro contemporáneo a su esquema de color clásico, y el pulso característico de Pepsi se eleva para evocar una apariencia de “ondulaciones, estallidos y burbujas”.

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A lo largo de la evolución de su logotipo desde los años 90 hasta ahora, el texto “Pepsi” siempre ha estado fuera del característico globo azul, blanco y rojo. 

Involucrando a sus fans

Como parte del proceso de diseño para este cambio visual, la marca pidió a sus fans que dibujaran el logo tal como lo recordaban. 

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Sorprendentemente, a pesar de no estar dentro del globo durante más de 30 años, la mayoría lo incluía, lo que inspiró a Pepsi a devolverlo a sus orígenes. 

Al hablar sobre el proceso del nuevo logotipo, Eric Melis, vicepresidente de marketing global de marca para bebidas carbonatadas de PepsiCo, afirmó: “Al revisar nuestra nueva imagen, respondimos a ese profundo amor por nuestra historia y aprovechamos esa nostalgia con un toque firmemente moderno”.

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