El perfume ofrece una opción fresca para los fanáticos leales de la marca y atrayendo a la próxima generación de consumidores jóvenes
Steve Madden se adentra nuevamente en el mundo de las fragancias, esta vez de la mano de Parlux. En 2018, la marca ya había incursionado en esta categoría con una línea femenina de cinco perfumes.
Goldie Eau de Parfum, que se lanzará el 29 de abril, es una fragancia floral-amaderada para mujeres. Este perfume marca el inicio de un eventual “guardarropa de fragancias Steve Madden”, según la presidenta de Parlux, Lori Singer.
Steve Madden justifica su regreso a las fragancias por el auge de la marca y la “sinergia” encontrada con Parlux. El perfume, cuyo nombre proviene de la hija adolescente de Madden, contiene notas de bergamota, pera y jazmín, ofreciendo una opción fresca para los fanáticos leales de la marca y atrayendo a la próxima generación de consumidores jóvenes.
“Las fragancias son una extensión natural para una marca como Steve Madden”, afirma Singer. “Buscamos atraer a los consumidores y fanáticos existentes de la marca, y también crear un punto de entrada para estos nuevos consumidores más jóvenes, lo que desbloquea una base de clientes más amplia”.
En septiembre de 2018, Steve Madden lanzó una colección única de fragancias llamada The Factory, que constaba de cinco perfumes con nombres como “She Plays With Fire”, “Secret Girls Club” y “Delusional Heart”, entre otros, cada uno a un precio de $18.
Parlux, que recientemente ha tenido éxitos resonantes en perfumería con la colección gourmand de Billie Eilish y la Better World Fragrance House de Drake, busca convertir la apuesta de fragancias de Steve Madden en un juego a largo plazo.
“Parlux ha albergado muchas alianzas exitosas en el espacio de la moda minorista – Vince Camuto, Kenneth Cole, Tommy Bahama – creemos en la longevidad de la marca Steve Madden y en esta asociación”, dice Singer.
Desarrollado por la perfumista de Givaudan Christine Hassan, Goldie se presenta en un frasco con forma de corazón dorado imperfecto, diseñado para caber cómodamente en la palma de la mano y a la vez simbolizar que la belleza “se trata de la individualidad, no de la perfección”, según Singer.
La base amaderada de la fragancia cuenta con notas de ámbar, almizcle suave y sándalo.
“Goldie evoca una sensación de exuberancia juvenil, con la que creo que mucha gente se identificará”, afirma Singer. “Al crearla, queríamos mantenernos fieles al espíritu de Steve Madden: la autenticidad elegante y vanguardista de Steve Madden – y pensar en cómo podríamos darle vida a través de una fragancia”.
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