Skims de Kim Kardashian se estrena en el universo de la ropa interior para hombres
Contará con briefs y boxers, tanks y camisetas en tejidos ultrasuaves en tres colecciones distintas: algodón, elástico y deportivo.
Después de meses de rumores, Kim Kardashian confirmó que su marca Skims se lanzará al mercado de la ropa interior masculina.
La línea, que se llamará simplemente Skims Mens, se lanzó con una variedad de ropa interior masculina y emplea el mismo plan de juego que la popular colección femenina de la marca.
Yes, SKIMS for men now exists / Foto cortesía
Jens Grede, cofundador y director ejecutivo de Skims, ha declarado: “Mens ha estado en proceso de creación durante tres años. No queríamos lanzar una nueva categoría hasta que no creyéramos que teníamos un producto realmente disruptivo que llevar al mercado. Sabemos que la demanda existe. Nuestro secreto mejor guardado es que actualmente casi el 10% de nuestros clientes son hombres. Vienen por nuestras colecciones unisex, como Boyfriend, Sleep y Cozy. Estamos muy emocionados de poder ofrecer a nuestros clientes una amplia gama de opciones y una comodidad increíble”.
Yes, SKIMS for men now exists / Foto cortesía
Aunque el mercado de la ropa interior masculina está muy concurrido, Grede cree que Skims Mens encontrará su nicho.
“La ropa interior masculina se ha convertido en multipacks con descuento. No hay suficiente innovación. Ni suficiente comodidad. Ni calidad. Sentíamos que teníamos la oportunidad de hacer la ropa interior más cómoda del mundo a un precio asequible. Nos ha llevado años hacerlo realidad, pero creemos que hemos conseguido nuestro objetivo”.
La colección de algodón de básicos está fabricada con un 43% de algodón, un 43% de modal y un 14% de elastano.
Yes, SKIMS for men now exists / Foto cortesía
Lanzamiento con estrellas
Para promocionar el lanzamiento, Skims contrató a un grupo de atletas estelares: el futbolista Neymar Jr., el jugador defensivo del año de la NFL 2022 Nick Bosa, ala defensiva de los San Francisco 49ers, y el All-Star de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, de los Oklahoma Thunder.
Yes, SKIMS for men now exists / Foto cortesía
“Contar con iconos como Neymar Jr., Shai Gilgeous-Alexander y Nick Bosa en nuestra campaña dice mucho de la forma en que Skims ha evolucionado y sigue creando conversación en la cultura popular más allá de nuestro alcance original. Cada atleta proviene de una liga, un origen y un país diferentes; el objetivo es que Skims conecte con estas nuevas demografías y audiencias de todo el mundo y se comprometa con las leales comunidades que cada atleta tiene detrás”, explicó Grede.
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