Victoria’s Secret reimagina su desfile de moda y lo estrenará en Prime Video
La película sigue a 20 creativos, o el VS20, detrás de las cámaras en las semanas previas al desfile de moda
La compañía, tras varios años de ausencia de las pasarelas, anunció que “The Victoria’s Secret World Tour”, que es parte desfile de moda y parte documental, se estrenará el 26 de septiembre como Amazon Original.
Al mismo tiempo, la marca lanzará una colección inspirada en el show en su sitio web y en la tienda de Victoria’s Secret en Amazon con envío gratis para miembros Prime.
Crearán cuatro curaciones de moda en las ciudades de Bogotá, Colombia; Lagos, Nigeria; Londres y Tokio, junto con diseños personalizados de Victoria’s Secret.
El desfile de moda de Victoria’s Secret se canceló en 2019. La decisión de suspender la producción anual del evento icónico se tomó tras las críticas a su publicidad y a medida que el movimiento MeToo cobraba fuerza.
En un intento de cambiar la opinión pública sobre el show, la marca está reposicionando el desfile y anunció que regresaría en una llamada de ganancias de marzo.
“The Victoria’s Secret World Tour” / Foto vía Facebook
Un proceso de renovación y cambio positivo
La renovación de la marca de la empresa incluye la adopción de una postura más de empoderamiento femenino con un nuevo lenguaje y la introducción del VS Collective, un grupo de mujeres influyentes y poderosas que sustituyeron a las anteriormente promocionadas “ángeles”.
Amazon y Victoria’s Secret comenzaron su asociación en abril del año pasado con una tienda para productos de belleza. En junio, Victoria’s Secret aumentó la variedad para incluir ropa y lencería.
“The Victoria’s Secret World Tour” / Foto vía Facebook
“Estamos encantados de continuar expandiendo nuestra relación con Amazon”, dijo en un comunicado Greg Unis, presidente de Victoria’s Secret y Pink Brand. “Esta colaboración crea una experiencia de visualización sin igual, que lleva la magia de The Tour directamente a audiencias de todo el mundo. A través de esta colaboración, estamos reforzando nuestro compromiso de ofrecer contenido cautivador que celebra nuestro legado y resuena con nuestros clientes”.
La relación continua de Victoria’s Secret con Amazon es una nueva estrategia de la marca. Al agregar ropa y lencería, marcó la primera vez que los estilos estuvieron disponibles a través de un socio minorista en América del Norte.
“The Victoria’s Secret World Tour” / Foto vía Facebook
La tienda inicial de la marca en Amazon incluía unos 120 productos de belleza de Victoria’s Secret y Pink. Un año después, el minorista añadió más de 4.000 artículos, incluyendo sujetadores, ropa interior, ropa de dormir, trajes de baño y ropa de estar por casa, a la tienda.
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