Loro Piana presenta su Colección de Verano Resort 2023 en una experiencia única en Forte dei Marmi.
Loro Piana presentó su Colección de Verano Resort 2023 en una tienda emergente dedicada Forte dei Marmi, en Italia
El mobiliario de la tienda emergente se inspira en las artesanías naturales y las estructuras de bambú de las islas del sudeste asiático, reinterpretadas bajo el lujoso enfoque italiano. El espacio transmite la sensación relajada de vivir en una tranquila isla y juega con la utilización de diversos materiales.
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La paleta de esta nueva colección contiene todo lo que imaginamos para la temporada de atardeceres.
Tonos sutiles como el beige, el naranja y marrón y básicos que se combinan con estampados dinámicos con motivos florales y rayas. Desde la maison indicaron que esta nueva colección “se sumerge en la brisa de la temporada, transportándose a un icónico telón de fondo mediterráneo, un mosaico interminable de paisajes e imágenes”.
Todo esto plasmado en siluetas icónicas de la casa de modas como la camiseta André, el pantalón Alvy, la camisa Olga y el abrigo Karlie. Todos en una fusión perfecta, donde la naturaleza es el punto de partida.
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Historia y legado familiar
La familia Loro Piana comenzó como comerciantes de lana a principios del siglo XIX en el Piamonte, Italia. Posteriormente trasladaron su negocio a la localidad de Valsesia, donde se fundó el molino de hilado de lana Fratelli Lora e Compagnia.
Unos años más tarde, en 1924, el ingeniero Pietro Loro Piana fundó la empresa Loro Piana & C. en Quarona. Después de tomar el liderazgo de la empresa en la década de 1960, Franco Loro Piana, nieto de Pietro, comenzó a exportar tejidos de alta calidad a Europa, América y Japón.
En la década de 1970, la empresa estuvo dirigida por los hijos de Franco, Sergio y Pier Luigi, quienes se enfocaron en el desarrollo de tejidos de alta calidad, incluyendo cachemira y lanas extrafinas. La investigación de Sergio y Pier dio origen al tejido Tasmanian.
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Posteriormente, Sergio y Pier Luigi Loro Piana tuvieron la iniciativa de diversificar su negocio, por lo que decidieron lanzar su primera colección prêt-à-porter. Esto dio inicio al apartado de “artículos de lujo” de la firma.
En 2013, el Grupo LVMH adquirió el 80% de las acciones de Loro Piana, convirtiéndose en el principal accionista. Sergio Loro Piana falleció el mismo año. En 2017, LVMH se hizo con otro 5% de las acciones de la compañía.
Esta casa de moda se ha posicionado en el mercado gracias a sus materiales de gran calidad, y la exclusividad de sus piezas y diseños. Cada pieza es fabricada en Italia, bajo la tradición santoral.
Uno de sus productos estrella es la bolsa para caballeros “Bal Bag”, con un diseño elegante, muy delicado, minimalista y moderno. Esto es el sello de la marca, crear algo atemporal y de lujo a través de la sencillez.
De las pasarelas a la televisión
Parte de la popularidad de Loro Piana viene atada a la serie de HBO, Succession, ya que uno de sus principales personajes solo viste prendas confeccionadas por la firma.
Además, el mismo Jeremy Strong que interpreta el papel de Kendall, está obsesionado con la marca, y hasta se dedicó personalmente a escoger pieza por pieza lo que usará su personaje.
Loro Piana tiene como fundamento, el uso de los materiales más exclusivos del mundo. Como por ejemplo lana de vicuña, una especie de camélido originario de los Andes cuyo famoso pelo fino sólo se puede esquilar una vez cada dos años, y que la familia Loro Piana rescató de una extinción casi segura.
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