¡Reggae, fútbol y las Tres Rayas! La conexión de Adidas con Bob Marley y Jamaica
Si bien Adidas nació en Alemania y se consolidó en Inglaterra, una de sus “patrias culturales” inesperadas se encuentra al otro lado del Atlántico: la isla caribeña de Jamaica.
No sorprende que Jamaica tenga debilidad por la marca de las Tres Rayas, Adidas, pero la relación va más allá de la pasión por el deporte. Aquí entra en juego el mayor producto cultural de la isla: Bob Marley.
Bob Marley x Adidas / Foto vía cortesía
El Rey del Reggae vuelve a ser motivo de conversación. No es que alguna vez haya desaparecido, pero la reciente película “One Love”, una biopic que narra su ascenso a la fama hasta su muerte en 1981, lo ha puesto de nuevo en escena. Y esto le ha dado a Adidas la oportunidad de lanzar productos, oficiales o no, que celebran el vínculo entre Marley, la marca y Jamaica.
Una de las grandes fortalezas de Adidas es su archivo, que no solo incluye zapatos almacenados en Herzogenaurach, Alemania, sino también momentos claves que impactaron a la gente y dejaron huella imborrable. Marley fue una especie de “cartelera ambulante” para la marca.
Bob Marley x Adidas / Foto vía cortesía
Hoy, cuando las colaboraciones entre artistas y marcas deportivas suelen ser calculadas y poco auténticas, la unión Marley-Adidas se siente fresca y genuina.
Una inspiración para todos
Esto, precisamente, sirvió de inspiración al diseñador Jerry Lorenzo de Fear of God para crear una colección de merchandising con la Fundación Marley para la película “One Love”. Lorenzo asegura que colaboró con Rohan, hijo de Bob Marley, para llevar a cabo el proyecto.
Bob Marley x Adidas / Foto vía cortesía
Si bien la colección por ahora solo incluye sudaderas y camisetas con una imagen de Marley jugando fútbol, la herencia Adidas de Marley quizás se expresó mejor en la línea SPZL de Gary Aspden en la primavera de 2017, cuando el exjefe de marketing de entretenimiento de Adidas diseñó una campaña con óptica jamaicana.
Bob Marley x Adidas / Foto vía cortesía
Más allá de los productos, Adidas y Marley comparten valores como la unidad, la paz y la celebración de la diversidad. Esta conexión cultural continúa inspirando colaboraciones auténticas y manteniendo viva la leyenda del Rey del Reggae entre los amantes del deporte y la música.
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